Sponzorski potencijal košarke u Hrvatskoj

Proučavajući interes košarke u Hrvatskoj putem Google Trends, vidljiv je rast pretraživanja pojma “košarka” u ljeto 2017. godine. Razlog tome je FIBA Eurobasket, 40. izdanje Europskog prvenstva koje se održalo u četiri zemlje – Finskoj, Izraelu, Rumunjskoj i Turskoj.

Iako se bilježi rast u pretragama  za vrijeme svih velikih natjecanja muške reprezentacije,  u popularnosti košarke u Hrvatskoj uživaju i domaći klubovi i domaća natjecanja.

Popularnost košarke u Hrvatskoj varira, ali zato svako natjecanje bez obzira bilo reprezentativnog ili klupskog karaktera, izaziva sve veći interes od prethodnog. Najveću popularnost uživa u Zadarskoj, a potom u  Šibensko-kninskoj i Splitsko-dalmatinskoj županiji. Stoga košarka, pogotovo u tim županijama ima veliki potencijal razviti se u platformu koja može stvoriti čvrstu vezu između brendova i fanova. Također, treba naglasiti kako natjecanja ovog tipa pružaju velike benefite za navijače, sponzore, ali i turizam, kao i ekonomiju gradova domaćina.

Vrijednost za sponzore – Kup Krešimira Ćosića

Utakmice su se istovremeno u prime timeu  prenosile na dva televizijska kanala – HRT2 i Arena sport TV-u.  Prema, Mediahintu, prijenos dvije polufinalne i finalne utakmice, u trajanju od preko 5 sati ukupno, generirale su procjenu vrijednosti od 1.498.212,50 kn. Pojavnost logotipova brendova može se pratiti s obzirom na mjesto i vrijeme pojavljivanja, kao i njihovu uočljivost.

Za vrijeme utakmica pojavljuju se sponzori i to brendovi poput HEP-a ili pak HT-a, a njihovi logotipovi uočljivi su na dresovima, LED displayima, naljepnicama na terenu, majicama, tribinama, podiju, zapisničkom stolu, pingvinu i zidnom plakatu. Pojavnost logotipa (HT-a i HEP-a) u te tri utakmice, bilo je moguće uočiti preko 2.800 puta na ekranu u trajanju od gotovo 7 sati. Broj pojavljivanja, u prosjeku, po utakmici iznosio je oko 950 puta u razdoblju od oko dva sata. Pojavnost – HT-a i HEP-a generira vrijednost od gotovo 2 milijuna kuna.

Logotip HT-a prema broju pojavljivanja u većini slučajeva je bio jako dobro uočljiv N=71%

Graf: Uočljivosti sponzora HT za vrijeme prijenosa utakmice KK Cibona – KK Cedevita (16. veljače 2019.)

By |2019-03-22T10:18:57+00:0018/03/2019|Google trends, Sponzorship analysis, Sponzorske analize, Sponzorstvo|