Mediahint Vijesti   •   Svibanj 10, 2018

Google Trends pruža uvid u više od 100 milijardi pretraga mjesečno, što omogućuje evaluaciju trendova pretraga u različitim vremenima ili za vrijeme velikih događaja. Primjerice, muško Europsko prvenstvo u rukometu 2018. godine bilo je među prvih 5 pretraga u 2017. godini.

Rukomet je sve popularniji

Rezultati pokazuju da je pojam “rukometno prvenstvo” doživio porast u broju pretraga tijekom 2017. godine. Također, Google Trends pokazuje da je Rukometno prvenstvo bilo i među prvih 5 tema u Hrvatskoj. To ga stavlja uz bok drugim sportskim događajima kao što su Wimbledon i EuroBasket, ali i lokalnim izborima te Eurosongu, kao jedan od događaja koji je obilježio 2017. godinu.

Kao pojam pretrage rukomet pokazuje porast popularnosti kroz vrijeme. U svojoj kratkoj povijesti od samo 26 godine, Hrvatska reprezentacija sudjelovala je na više od 30 velikih natjecanja, nastupila u polufinalu 18 puta i osigurala 16 medalja. Takav rezultat svrstava Hrvatsku rukometnu reprezentaciju među najbolje u svijetu. Kada govorimo o Hrvatskoj rukometnoj reprezentaciji, često zaboravimo da rezultati i nastupi reprezentacije ne doprinose samo rukometu i sportu već i ekonomiji i društvu.

Medijska popraćenost Hrvatske rukometne reprezentacije

Tijekom Europskog prvenstva 2018. godine odigrano je 27 utakmica koje su generirale 4.5 tisuća medijskih objava. Vrijednost tih objava iznosi 575 milijuna kuna. Radi se o 182 objave dnevno te više od 1.2 milijuna gledatelja (ne uključujući navijače na tribinama). Prema medijskim objavama, Prvenstvo je emitirano u više od 175 zemalja uz pomoć 130 medijskih partnera i uz više od 1.260 predstavnika medija koji su prisustvovali događaju.

Ukupno vrijeme emitiranja 27 utakmica iznosi više od 70 sati na programima RTL i RTL2 u Hrvatskoj u prime timeu. Segmentirano, radi se o 1.888 članaka na internetskim portalima, 1.430 članaka u tisku, 777 reportaža na radiju i 470 na televiziji. Ukupne vrijednosti više od 99 milijuna kuna (ne uključujući prijenose utakmica). Sama Reprezentacija odigrala je 7 utakmica i tako generirala više od 26 sati prijenosa u vrijednosti od 182 milijuna kuna.

Publika – tko najviše voli rukomet?

Publika u Hrvatskoj dosta je velika, otprilike 13% svih korisnika Facebooka pokazuje neki oblik interesa za rukomet, što je otprilike 225 tisuća ljudi. U glavnini se radi o muškarcima, koji predstavljaju gotovo tri četvrtine fanova. Treba naglasiti kako gotovo dvije trećine od 225 tisuća fanova rukometa ima višu razinu obrazovanja i u većini slučajeva se radi o ljudima koji rade na području medija, zabavne industrije, umjetnosti i sporta (35%) te u prodaji (28%). U svakom slučaju, zaključak je da rukomet u Hrvatskoj ima rastuću bazu fanova, koja je sve aktivnija tijekom godina, poglavito prije velikih natjecanja. Ovo su svakako dobre vijesti za hrvatski rukomet, ali i za sponzore i investitore.

Vrijednost sponzorstva

Za vrijeme 7 utakmica koje je odigrala Reprezentacija, pojavilo se 15 različitih brendova. U prosjeku logotip sponzora pojavio se u 647 medijskih objava, a neki i u više od tisuću. Komercijalna vrijednost pojavnosti u medijskim objavama iznosi više od 285 milijuna kuna, dok još 101 milijun dolazi od pojavnosti za vrijeme utakmica. Logotipovi su se nalazili na jaknama, dresovima, majicama, službenim plakatima i bili su jako dobro uočljivi u 84% slučajeva.

Osim sponzora, četiri grada domaćina – Poreč, Split, Varaždin i Zagreb su također doživjeli veću medijsku prisutnost. Gradovi su se pojavili u više od 3.700 objava komercijalne vrijednosti 157 milijuna kuna uz još 475 milijuna ostvarenih za vrijeme prijenosa utakmica.

Vidimo da popularnost rukometa ima stabilan rast, svako novo natjecanje izaziva veći interes nego prošlo. Prema tome, u Hrvatskoj, rukomet ima veliki potencijal, pogotovo kao platforma kroz koju brendovi mogu doprijeti i povezati se s fanovima. Zaključno, treba naglasiti kako ovakva natjecanja pružaju različite benefite za sponzore, ali i za društvo, turizam i cjelokupnu ekonomiju.